ครองใจสาวกแฟชั่นทั่วโลก ด้วยไอเท็มสุดฮอตรองเท้าส้นแบนรุ่น “รีว่า” ประดับโลโก้เหล็กสีทองและสีเงินสัญลักษณ์แบรนด์ สวมใส่สบายกลายเป็นที่ชื่นชอบของดารา นักแสดงและเซเลบริตี้มากมาย ซึ่งแน่นอนว่าหมายถึง “ทอรี่ เบิร์ช” แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มีชื่อเสียงในเรื่องของการใช้โทนสีและลายพิมพ์จากสหรัฐอเมริกา ภายหลังเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกในปี ค.ศ. 2004 ผ่านพ้นมา 9 ปีกระแสตอบรับทั้งเสื้อผ้า, กระเป๋า, รองเท้า และเครื่องประดับ ขายดิบขายดีโด่งดังไปทั่วโลกอย่างฉุดไม่อยู่ พิสูจน์ได้จากการเปิดร้านเอาใจแฟน ๆ ในรูปแบบฟรีสแตนดิง สโตร์ 100 สาขา ร้านค้าภายในห้างสรรพสินค้ากว่า 1,000 ร้านค้า ครอบคลุมทั่วโลก ทั้งทวีปอเมริกา ยุโรป ตะวันออกกลาง ลาติน-อเมริกา และเอเชีย รวมถึงแฟลกชิฟ สโตร์ สาขาใหม่ล่าสุด ที่ศูนย์การค้าวิสมา อาเทรีย ถนนออร์ชาร์ด ประเทศสิงคโปร์ ที่เพิ่งแกรนด์โฮเพนนิ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ บ้านใหม่ของดีไซเนอร์คุณแม่ลูกสาม ทอรี่ เบิร์ช ยังคงคอนเซปต์แนว “อพาร์ตเมนต์หรูในเมืองใหญ่” หรูหราสมจริงเพราะกินเนื้อที่กว่า 2,500 ตารางฟุต นับว่าใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตกแต่งอย่างโมเดิร์นด้วยเฟอร์นิเจอร์มันวาวทางลูกบาศก์ โต๊ะสีส้ม, ชั้นวางทองเหลือง ซึ่งเป็นการขึ้นบ้านใหม่ต้อนรับแขกผู้มาเยือนมากมาย นำโดยกูรูแฟชั่น ดารา เซเลบริตี้จากสิงคโปร์ อาทิ ฟานน์ วอง, อนิต้า คาปัวร์, แอนเดรีย เดอ ครูซ, เทรซี่ ฟิลลิปส์ นอกจากนี้ยังมีผู้นำเข้าทอรี่ เบิร์ช ในประเทศไทย โอฬาร ปุ้ยพันธวงศ์ แห่งพีพี กรุ๊ป ควงแขนสองเซเลบริตี้ชื่อดังจากเมืองไทย พราวพรรณ เลาหพงศ์ชนะ และ จริยดี ธรรมวิทย์ สเปนเซอร์ ร่วมงานด้วย นอกจาก นี้ยังได้รับเกียรติจาก ทอรี่ เบิร์ช ดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์บินตรงมาเปิดแฟลก ชิฟสโตร์สาขาใหม่ด้วยตัวเอง ในโอกาสเดินทางมาเปิดแฟลกชิฟ สโตร์ สาขาใหม่ล่าสุดที่ประเทศสิงคโปร์ ทอรี่ เบิร์ช แบ่งเวลารัดตัวจากคิวงานสุดแน่นให้สื่อไทยได้สัมภาษณ์แบบเอ็กซ์คลูซีฟพร้อมพูดคุยถึงการสร้างสรรค์แบรนด์จนประสบความสำเร็จ ซึ่งตัวจริงเสียงจริงของดีไซเนอร์คุณแม่ลูกสามวัย 47 ปี มีบุคลิกคล่องแคล่ว ยิ้มง่าย แลดูอ่อนกว่าวัย อีกทั้งเป็นคนสบาย ๆ ผิดมาดเจ้าของรางวัล “ผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลคนหนึ่งในโลก” ซึ่งได้รับการยกย่องจากนิตยสารฟอร์บส ทอรี่ เบิร์ช เผยว่า สมัยเด็ก ๆ ไม่ค่อยสนใจการแต่งตัว รสนิยมตอนนั้นออกแนวทอมบอยผสมสปอร์ตหน่อย ๆ ผิดกับคุณพ่อคุณแม่ที่มีรสนิยมเยี่ยม จำได้ว่าแต่งตัวสวยจริง ๆ ในงานพร็อมงานเลี้ยงสำเร็จการศึกษาเกรด 11 โดยเลือกสวมชุดของอีฟ แซงต์ โลรองต์ และนับเป็นแบรนด์เนมชุดแรกที่ได้สวมใส่ จากวัยรุ่นชอบแต่งตัวแนวคลาสสิกผสมสปอร์ต ทุกวันนี้ยังชอบอยู่โดยคงความคลาสสิกไว้ แต่สร้างความแตกต่างด้วยการนำแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมต่าง ๆ ที่ได้เห็นจากการเดินทางมาปรับใช้ ยอมรับไม่เคยคิดเป็นดีไซเนอร์มาก่อน แม้ย้ายจากเมืองเพนซิลเวเนียมาอยู่นิวยอร์ก ทำงานตำแหน่งการตลาดและประชาสัมพันธ์ให้แบรนด์ดัง ราฟ ลอเรน, เวรา แวง, และ นาร์ซิโซ โรดิเกรซ ที่โลเอเว่ ในมหานครนิวยอร์ก แต่ไม่เคยออกแบบงานสักชิ้น ส่วนจุดเริ่มต้นงานดีไซน์ ดีไซเนอร์เจ้าของแบรนด์ทอรี่ เบิร์ช บอกว่า คงเริ่มจากช่วงที่ทำงานกับหลุยส์ วิตตอง ที่แอลวีเอ็มเอส (LVMS) เพิ่งคลอดลูกชายคนที่ 3 ทำงานหนักมากเวลาเลี้ยงดูลูกไม่พอ คิดว่าต้องทำธุรกิจสักอย่างของตัวเองเพื่อมีเวลาให้ลูกและตรงกับความชอบของตัวเอง ลึก ๆ ก็มีความชอบแฟชั่นอยู่แล้ว กลายเป็นบทสรุปหลังลาออก โดยเปิดบูติกเล็ก ๆ ในย่านแมนฮัตตัน ตัวตนของทอรี่ เบิร์ช ถูกถ่ายทอดผ่านคอลเลกชั่นต่าง ๆ มีจุดเด่นที่ความคลาสสิก ผสมผสานกลิ่นอายโบฮีเมียน สามารถมิกซ์แอนด์แมตช์ได้หลากหลาย “ไม่จำเป็นที่เราต้องจ่ายแพง เราจึงสร้างสินค้าที่สวยงามราคาจับต้องได้ ส่วนตัวมีความเชื่อว่าแฟชั่นต้องเข้าถึงได้ การแต่งตัวควรผสมของชิ้นถูกบ้างแพงบ้าง มีสไตล์เป็นของตัวเองไม่ต้องแบรนด์เนมหัวจรดเท้า” จุดเริ่มต้นจากการเปิดร้านเล็ก ๆ ทอรี่ เบิร์ช ไม่คิดว่าจะมาได้ไกลขนาดนี้ การก้าวสู่ความสำเร็จครั้งนี้ต้องยกความดีความชอบให้ทีมงานที่มีความสามารถ ถ้าไม่มีพวก เขา ฉันคงไม่ก้าวสู่ความสำเร็จรวดเร็วขนาดนี้ พวกเขามีพรสวรรค์และมีเป้าหมายเดียวกัน นอกจากนี้ยังเชื่อ “สัญชาตญาณ” ในการคัดเลือกบุคลากรให้เหมาะสมกับงาน พูดได้เลยว่าทอรี่ เบิร์ช มีวันนี้เพราะสัญชาตญานล้วน ๆ ฉันชอบการเป็นนักธุรกิจและดีไซเนอร์เพราะทั้งสองอย่างต้องเกี่ยวข้องกัน การออกแบบงานจำเป็นต้องสร้างผลกำไรเพื่อให้ธุรกิจยืนหยัดต่อไป ระยะเวลาที่ผ่านมาถือว่าแบรนด์เรายังใหม่และเติบโตเร็วมาก มีความท้าทายใหม่ ๆ ให้ทำอีกมาก ในอนาคตอันใกล้แฟน ๆ คงได้ตื่นเต้นกับสินค้าตัวใหม่ ซึ่งกำลังจะเปิดตัวคือน้ำหอมและเครื่องสำอาง ร่วมกับแบรนด์ดังอย่างเอสเต้ ลอเดอร์ นอกจากด้านดีไซน์ ทอรี่ เบิรช ยังได้ก่อตั้งมูลนิธิทอรี่ เบิร์ช (TBF) เพื่อช่วยเหลือด้านทุนทรัพย์และสร้างเสริมโอกาสด้านการประกอบธุรกิจขนาดเล็กให้สตรีชาวอเมริกัน ด้วยความร่วมมือกับ “แอคคอยน์ ยูเอสเอ” โครงการยักษ์ใหญ่ของอเมริกาสนับสนุนเงินทุนแก่ผู้ด้อยโอกาสด้วย สำหรับมูลนิธิทอรี่ เบิร์ช ถูกจัดตั้งขึ้นในปี ค.ศ. 2009 ปัจจุบันมีอายุ 3 ปีแล้ว ที่ผ่านมามีโอกาสได้ช่วยในส่วนของกองทุนกู้ยืมให้เพื่อนสตรีตั้งแต่หลักหมื่นจนถึงหลักล้านบาท ช่วยเปิดโอกาสให้แก่ธุรกิจขนาดย่อมที่มีผู้หญิงเป็นเจ้าของมาโดยตลอด ซึ่งการตอบแทนสังคมโดยไม่แสวงหากำไร กลับส่งผลดีคืนมา ตอนแรกไม่คิดว่าจะเกี่ยวกัน แต่กลับส่งเสริมการทำงานมาก ทำให้เราได้เจอผู้หญิงเก่งและอยากมาทำงานกับเรา รู้สึกดีที่ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ.
ขอขอบคุณแหล่งที่มา :
คุณไม่สามารถมองเห็น links ได้ กรุณา.สมัครสมาชิก หรือ เข้าสู่ระบบบ้านใหม่ ‘ทอรี่ เบิร์ช’ เปิดที่สิงคโปร์ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
หัวข้อ: บ้านใหม่ ‘ทอรี่ เบิร์ช’ เปิดที่สิงคโปร์ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อ่าน 84 ครั้ง)
